家庭のお財布を握る「ママ」の今を知る最新動向調査「ママ白書2017年度版」を発行

企業名：株式会社マインドシェア

家庭での商品購入決定者である子育て「ママ」のニーズと
サービス・商品のアンマッチを防ぐために。
マーケター、開発・販促代理店ご担当者様、必携の調査データです

2017年4月、株式会社マインドシェア
家庭のお財布を握る「ママ」の今を知る最新動向調査データをまとめた
「日本のママ白書2017年度版」をリリースいたしました。

■「日本のママ白書2017年度版」
　詳細・トピックス・収録データ・料金・お申込みについては
　下記ＵＲＬよりご確認ください。
http://mindshare.co.jp/mama/whitepaper2017/

資料詳細説明

◆調査概要
・1002名：全国：0〜9歳の長子がいる女性（ママ）
※全国有配偶無子女性（n=334 名）の意識行動と比較分析
※居住エリアは人口比率に基づき割付
・2014年データと経年による変化を分析
・設問数：全116項目

◆『ママ白書』2017年度版　フォーカスポイント
既婚女性における子どもの有無の意識・行動を把握

◆収納データ例
✓ママたちの消費活動・購入決定について
　・ママと有配偶無子女性との家庭での
　・商品の購決定関与度や情報収集関与度の違い
　・ママになる事で変化する購入商品と選択理由
✓ママたちの情報収集・コミュニケーション
　・子どもが中心の生活となり行動範囲が狭くなる中、
　　接触している情報源とは？
　・ママにとって商品購入の決め手となる
　　情報源や信頼のおける情報源とは？
など

対象業種	メーカー（食品・化粧品） / 広告代理店
対象企業規模	企業規模問わず

【導入実績】

■広告代理店
マスメディア、インターネットメディアにおける
　具体的媒体ごとの接触率や
ママが信頼を寄せる媒体情報といった
　データを元にメディアプラン、
プロモーションプランを立案

■各種メーカー（食品、住宅設備、文具、日用品）
商品、販促方法などのママの選択基準や価値観理解を通じ、
商品開発・プロモーションのための仮説を構築

■子ども向け教材の開発・販売
習い事の実態や受験意向、教育に対する価値観などを元に教材を開発。
流通・小売店向けの企画提案書にも活用。