広告戦略・広告効果測定・調査に関してQ&A形式でお答えします。

●広告戦略に関する疑問
・はじめて広告キャンペーンの計画・広告の年間計画を立案します。 どこから手をつけたらよいでしょうか。
・広告計画立案のポイントを教えてください。
・ＴＶＣＭを打つべきか否かで迷っています。
・はじめてＴＶＣＭを計画しています。まずはどういうアクションが必要でしょうか。
・はじめてＴＶＣＭを制作します。どのような点に気をつけて制作したらよいでしょうか。
・出稿量（投下ＧＲＰ）はどのように決めたらよいでしょうか。
・新しいＣＭ素材への切り替えタイミングはどのように判断したらよいでしょうか。
・スポットと番組提供では、どちらが効率的でしょうか。
・これまでに起用していたタレントを継続すべきでしょうか。切り替えるべきでしょうか。
・タレント、音楽、映像表現、ストーリーのなかで、ＣＭのインパクト向上に一番効くのはどの要素でしょうか。
・メディアミックス（媒体費の配分）を最適化・効率化するにはどうしたらよいでしょうか。

●ＴＶＣＭ・広告効果測定に関する疑問
・はじめて大規模な広告キャンペーンを張りました。効果測定はどのようにすればよいでしょうか。
・はじめてＴＶＣＭを出稿しました。広告代理店任せではなく、独自に効果測定をすることが必要でしょうか。
・広告効果測定を実施したいのですが、予算が限られています。効率的な調査を行うにはどうしたらよいでしょうか。
・出稿量１５００ＧＲＰに対してＣＭの認知率が６０％という調査結果が出ました。この数字の高低をどのように判断したらよいでしょうか。
・ＣＭの好意度が７５％という調査結果が出ました。この数字の高低をどのように判断したらよいでしょうか。
・広告効果測定を実施しましたが、結果をどう分析し、次のキャンペーンに活用したらよいか困っています。
・異なる出稿時期の広告を１回の効果測定で調査してしまいました。認知率スコアは一律に比較可能でしょうか。

●調査・リサーチに関する疑問
・調査テーマに適切な調査手法はどのように選べばよいでしょうか。
・インターネット調査への切り替えを検討しています。どのようなことに気をつけなければいけませんか。
・郵送調査を任せられる会社を探しています。どのように探せばよいでしょうか。
・調査結果のデータに対して、適切な解析方法を教えてください。
・出現率が低いサンプルでの調査を検討しています。調査が成立するかどうかはどのように検証すればよいでしょうか。
・調査を実施しましたが、調査会社から報告されたレポートは通り一遍のもので、どう活かせるかわかりません。
・調査を実施したいのですが、社内リソースが不足し要員確保ができません。
・グループインタビューを実施したいと考えています。モデレータや会場手配、リクルーティングはどのように進めたらよいでしょうか。

上記のお悩みの”お答え”については、ダウンロード資料をご覧ください。